Tomar bebidas de fantasía era, por cierto, una costumbre común entre los niños y jóvenes de las décadas pasadas. Si bien, hoy continúan vendiéndose con gran éxito, hay una sutil diferencia que las distancia de sus abuelos ochenteros y noventeros: las PROMOCIONES.
Sí, porque pensar en Coca Cola, Fanta o Pepsi fue en algún momento, muy difícil de disociar de algún promocional o premio canjeable a través de las más diversos mecanismos: tapitas marcadas, juntar las mitades, juntar tapitas más una suma de dinero, entre otras.
Y es precisamente uno de los promocionales más populares en ese tiempo, que junto a otro ícono estético de inicios de los noventa, se tradujeron en uno de los promocionales más recordados de 1990: Vasos + Colores Fluorescentes. Henos aquí a los VASOS VOLTAJE.
Hacia noviembre de 1990, Coca Cola la estaba rompiendo con su recordada promoción de la Sauruscolección, por lo que era necesario contrapesar con algún producto que era básicamente, una moneda de oro: vasos coleccionables.
¿De qué iban los VASOS VOLTAJE DE BILZ, PAP Y KEM PIÑA?
Esta promoción fue una de aquellas bien sencillas y sin complicaciones. Se trató de una colección de siete vasos cuyo motivo principal era el deporte. Si lo recuerdas, CCU a través de sus marcas BILZ, PAP y KEM PIÑA; se vincularon al deporte escolar hacia finales de esa década, donde utilizaron a los personajes que finalmente terminarían serigrafiados en cada uno de estos vasos.
Comerciales “El Fantástico Mundo del Deporte”
Eran un total de 6 vasos plásticos cuya característica era que al dejarlos “cargando” al lado de una fuente lumínica y luego ponerlos en la oscuridad, brillaban en tonos fluorescentes. Vasos que brillaban en la oscuridad … ¡súper genial! Cada uno llevaba serigrafiados a un niño y a una niña practicando un deporte que te detallo a continuación:
¿Cómo se canjeaban los VASOS VOLTAJE?
Durante su primera tanda, en el trimestre final de 1990; eran canjeables con dos tapas de las bebidas en promoción + $100. Las tapas no traían ningún tipo de branding de la promoción. Durante su regreso en marzo de 1991, el método de canje varió a dos tapas + $150.
Esta promo tuvo dos comerciales, una para su lanzamiento y otro para su regreso, lo que se hace notar en la gráfica inicial del segundo metraje.
Comerciales de la TV
Como supondrás, fue inevitable que una promoción como esta, destinada a los niños, no emitiera un comercial durante la franja infantil de todos los canales. En ambas versiones, vemos a un grupo numeroso de niños jugando en la oscuridad con los vasos que son usados como guía en la oscuridad.
Todo, aderezado con la refrescante aparición de BILZ, PAP o KEM PIÑA para seguir animando la junta infantil. Como dato, esta debe ser de las últimas promociones antes de que KEM PIÑA fuese separada del target infantil para llevarlo al juvenil.
Comercial Vasos Voltaje (Noviembre de 1990)
Comercial del segundo tiraje de los Vasos Voltaje (marzo de 1991)
Sin duda, una promo súper recordada y que fue la antesala a otras colecciones de vasos plásticos como los de Snoopy, los Simpsons o Indiana Jones.
Cuéntame, ¿cuántos VASOS VOLTAJE alcanzaste a canjear?
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