La bebida FREE COLA no necesita presentación entre nosotros. De momentos te diré sólo tres cosas: La primera, es que fue lanzada por CCU como reemplazo de PEPSI, que esto ocurrió en febrero de 1986 y que dejó de comercializarse en 1994. Los demás detalles, puedes revisarlos en un short que tengo en mi canal de YouTube.
Esta bebida tenía como público objetivo a los jóvenes amantes de la música, que por esos años, buscaban sentirse libres y “comerse el mundo”. El alza de la escena del rock latino fue el caldo de cultivo perfecto para que Free hiciera de las suyas.
FREE POSTERMANÍA Y KARTO
Ya con seis meses en el mercado, la bebida necesitaba fortalecer su posición en el mercado, por lo que en agosto de 1986 deciden lanzar una promoción para los jóvenes que conecte con sus gustos musicales.
Según Claudio Romero “Karto”, “fui contactado por la agencia que trabajaba con Free tras ver mi trabajo en la revista Enola Gay Comix”
“Ellos iban a lanzar una promoción con posters muy genéricos con grupos de rock latino como Soda Stereo o GIT. La agencia al ver mis ilustraciones, me dijo que eran lo que necesitaban y así partimos trabajando”.
Karto, quién había egresado de arte en 1985 y tras haber creado la revista Enola Gay Comix con otros compañeros de carrera; tiene su primer acercamiento al mundo publicitario con esta promoción, que posteriomente le llevaría a trabajar con marcas como Cuadernos Colón y Salo, para el álbum Basuritas (1989) y Galería del Terror (1990).
El inicio de una leyenda.
PREMIOS PARA “ENCACHAR” TU DORMITORIO
La promoción era muy sencilla. Por la compra de tu bebida Free debías revisar el interior de la tapita. Si te salía marcada GANA POSTER, podías canjear un atractivo y vistoso poster ilustrado por el mismísimo Karto. Los diseños respondían a la estética propia de esos años.
Desconozco cuántos modelos se lanzaron, pero al menos, puedo mostrarte dos para que te hagas una idea de cómo eran los diseños.
Junto con los posters, si la tapita decía GANA CASSETTE, podías canjear un cassette con una compilación de canciones de la época. ¡Listo para disfrutar en tu equipo de música! También, y como premio menor, podrías obtener un VALE OTRO, y disfrutar de otra bebida FREE.
COMERCIAL DE FREE POSTERMANÍA
Como buena promoción de mitad de los ochenta, era una obligación el lanzamiento de un vistoso spot publicitario, que reflejase su onda y mood. En el caso de FREE POSTERMANÍA, vemos los elementos arquetípicos de ese tiempo: humo, neón, espacios muy futuristas, ropas de colores fuertes y peinados muy gélidos.
Lo puedes ver a continuación y disfrutar de una píldora ochentera.
Si tienes otro modelo de poster, no dudes en contactarme a contacto@frognum.cl para poder sumarlo a este repositorio nostálgico. ¡No dejes morir la cultura de los 80!
¿Recuerdas o alcanzaste a canjear alguno de los afiches o cassettes de esta entretenida promoción?
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